官網 vs Landing Page？你是不是選錯網站類型
在做網站的初期，很多客戶會問一個看似簡單、但其實決定整個專案方向的問題：
「我們要做的是品牌官網，還是 Landing Page？」
這兩者在外觀上可能很像，但在目的、內容量、結構、使用者動線、維護方式上，都完全不同。選錯方向，專案很可能會一路卡關。
這篇分享我們在實務上最常用的判斷方式。
✦ 01. 品牌官網：建立信任、長期經營、讓人「認識你」
品牌官網的本質是一個「信任入口」。
它讓陌生的訪客能在短時間內理解：
- 你是誰
- 你提供什麼
- 你能不能被信任
- 你過去做過什麼
- 我要怎麼找到你
✔ 品牌官網適合的情況：
- 你有多項服務／產品
- 你需要 SEO
- 你希望被搜尋找到
- 你有案例、文章、內容需要長期累積
- 你想打造一個完整的品牌形象
實務上，我常看到一些品牌其實內容不多，卻硬做一個「很多頁」的官網。
畫面上很完整，但讀起來確認空洞。
我會建議客戶將內容濃縮，以單頁式官網來說明，反而更專業、更聚焦。
品牌官網不是越大越好，而是越清楚越好。
✦ 02. Landing Page：單一目的、單一 CTA、短期推廣
Landing Page 的核心任務只有一件事：
讓訪客完成「一個特定動作」。
例如：
- 報名活動
- 填表申請
- 下載簡介
- 加入會員
- 購買／預訂
- 參與促銷
✔ Landing Page 適合的情境：
- 課程招生
- 新品上市
- 補助計畫申請
- 展覽、講座、票券
- 廣告落地頁（FB/IG/Google Ads）
- 限時活動或專案推廣
LP 的內容必須高度聚焦，沒有分散式導覽，也不會放太多資訊。
訪客進來，只需要被引導完成一件事。
在實務裡，只要廣告導到 LP，轉換率幾乎都比官網高好幾倍。
因為 LP 的任務非常單純：讓訪客行動。
✦ 03. 三種最常見的「選錯」情況（會讓專案變得很痛苦）
這三種是我在專案中最常看到的誤用方式：
❶ 內容太少卻做官網 → 看起來空洞
品牌剛成立、服務只有一個，卻做五頁網站。
結果每頁都很薄，像還沒寫完。
❷ 內容太多硬塞進 LP → 可讀性崩壞
LP 不是簡報，也不是企劃書。
資訊一多，轉換率會立刻下滑。
❸ 把 LP 當官網長期使用 → 信任感不足
LP 缺乏品牌脈絡，訪客看不到可信度的證據。
做廣告可以，但不適合作為「官方入口」。
選錯，就會遇到越做越不對的狀況。
✦ 04. 最簡單、最準的判斷方式（5 秒內決定方向）
只需要問兩句話：
✔ 你有很多內容，需要讓人「了解你」嗎？
→ 做品牌官網
✔ 你只有一個行動希望訪客完成嗎？
→ 做 Landing Page
真的就這麼簡單。
品牌官網是基礎建設，
Landing Page 是行銷武器。
兩者不應該是互斥，而是互補。
✦ 05. 如果兩者你都需要？
這在許多客戶身上都發生過。
例如：
- 品牌需要官網（讓大家知道你是誰）
- 某個活動需要 LP（提升報名、成效更好）
建議做法是：
✔ 官網 → 長期、品牌、SEO、內容累積
✔ LP → 短期推廣、行銷轉換、活動成效
從整個策略的角度來規劃你的數位行銷策略，會更完整。
✦ 結語：選對方向，比美術更重要
官網與 LP 都是網站，但他們的任務完全不同。
- 官網建立信任
- LP 推動行動
方向選對，內容會清楚、設計會順、開發也會更有效率。
方向選錯，不管做得多漂亮，永遠會覺得「哪裡怪怪的」。
如果你正在思考該做哪一種，
先問自己這兩件事：
- 訪客需要認識你嗎？（官網）
- 你需要訪客做一件事嗎？（LP）
答案自然就會清楚。